Понятие брендбука
Брендбук — это подробный документ, в котором собраны все визуальные и смысловые характеристики бренда. Его еще называют “паспортом бренда” или “руководством по использованию бренда”. В брендбуке фиксируются лого, фирменные цвета, шрифты, написание слоганов, тон коммуникации, а также четко оговаривается, как и в каких случаях можно использовать те или иные элементы стиля.
Брендбук помогает сохранить целостность бренда во всех точках взаимодействия с аудиторией: в рекламе, офисах, на сайте, в социальных сетях и даже на визитках. Это свод правил для каждого, кто работает с брендом: для дизайнеров, маркетологов, подрядчиков и партнеров.
Из чего состоит брендбук
Визуальная айдентика
Основная часть любого брендбука — визуальная айдентика. Здесь подробно разбирается, как выглядит логотип, какие цвета фирменные и как их правильно сочетать. Часто показывают примеры удачного и неудачного применения, чтобы никто случайно не поменял красный на оранжевый или не растянул логотип.
Шрифты — еще одна принципиальная часть. Указывают основные и дополнительные гарнитуры, их стиль использования, интервалы и примеры оформления текста.
Графические элементы и носители
К этой рубрике относятся паттерны, иконки, элементы фирменного стиля, которые используются на упаковке, презентациях, в печатных материалах. В брендбуке прописывается, как эти элементы могут быть применены, чтобы сохранить узнаваемость бренда.
Вербальный стиль
Хороший брендбук содержит раздел про тон коммуникации: как бренд “разговаривает” с аудиторией, каким языком пользуется, какие ценности транслирует. Здесь прописываются стилистика сообщений, допустимые выражения, лексика и правила общения в разных каналах.
Примеры использования
Брендбук иллюстрируется макетами — примерами применения стиля в наружной рекламе, полиграфии, соцсетях, на корпоративном транспорте и сувенирах. Это облегчает внедрение новых элементов, если бренд расширяется.
Зачем нужен брендбук
Сохранение целостности бренда
Без единых стандартов любая компания рискует получить “зоопарк” красок, лого и шрифтов, когда каждый сотрудник или подрядчик интерпретирует айдентику по-своему. Брендбук держит стиль под контролем, предотвращает хаос в визуальной и текстовой коммуникации.
Упрощение работы с партнерами
Подрядчики получают точную инструкцию, как оформлять рекламные материалы, сайт, упаковку. Это экономит время и сокращает число правок. Новые участники команды быстро врубаются в специфику бренда и не делают ошибок.
Ускорение запуска новых продуктов
Когда появляется новый продукт или выход на другой рынок, не приходится “изобретать велосипед” — все решения по оформлению уже есть в брендбуке. Это повышает скорость запуска и сохраняет идентичность бренда.
Повышение узнаваемости
Постоянство деталей бренда формирует доверие и узнаваемость у аудитории. Если визуальный стиль всегда одинаков, люди безошибочно отличают бренд среди конкурентов.
Поддержка внутренней культуры
Брендбук нужен не только для внешней коммуникации, но и для формирования корпоративной культуры. Каждый внутренний документ, презентация или мероприятие выдержаны в едином стиле, что укрепляет общую идентичность компании.
Чем брендбук отличается от гайдлайна
Гайдлайн — это базовое руководство по визуальному стилю, часто ограничивается правилами использования логотипа и цветовой палитрой. Брендбук шире: в нем прописываются не только визуальные стандарты, но и философия, миссия, ценности, а также сценарии развития бренда.
Когда компании нужен брендбук
Брендбук актуален для компаний, которые:
- работают на конкурентном рынке и хотят выделяться;
- расширяются, запускают новые продукты или выходят на новые рынки;
- строят широкий франчайзинг или работают с множеством подрядчиков;
- хотят выстроить долгосрочный, узнаваемый и доверительный образ.
Заключение
Брендбук — это не просто «книга про стиль», а фундаментальный инструмент управления брендом. Он экономит время, сохраняет целостность визуального и смыслового кода, обеспечивает узнаваемость и помогает поддерживать высокие стандарты коммуникации как снаружи, так и внутри компании. Без брендбука трудно выстроить сильный, единый и заметный бренд на современном рынке.
