Ребрендинг — не просто смена логотипа или цвета фирменных носителей. Это стратегия, которая может изменить восприятие марки, вдохнуть новую жизнь в бизнес и даже перевернуть рынок с ног на голову. Далеко не каждая компания решается на настолько дерзкий шаг, и еще меньше брендов могут похвастаться, что перемены пошли им только на пользу. Разберем на конкретных примерах, как ребрендинг продукта повлиял на имидж, продажи и саму философию известных компаний.
Nike: Путь от «Blue Ribbon Sports» к мировому символу победы
До: От скромного стартапа до известного среди бегунов бренда
В 1964 году компания начинала под названием Blue Ribbon Sports. Она занималась дистрибуцией кроссовок Onitsuka Tiger и имела довольно скромный имидж. Бренд был популярен исключительно среди профессиональных бегунов.
После: Nike, легендарный “Swoosh” и слоган
В 1971 году компания сделала сразу два ключевых шага: изменила название на Nike и представила легендарный логотип Swoosh, символизирующий крыло богини победы. Позднее появился слоган «Just Do It». Этот тройной редизайн вывел Nike далеко за пределы спортивного мира и сделал марку признанным символом амбиций, силы характера и победы.
Apple: Из компьютерного магазина в стиль жизни
До: Радужное яблоко и замкнутость на ИТ-аудитории
Apple 1970-80-х годов ассоциировался с техникой для энтузиастов и радужным логотипом, символизирующим разнообразие возможностей компьютеров. Продукты были довольно утилитарными, а сама компания — нишевым производителем.
После: Лаконичное яблоко и культ минимализма
В 1997-м Apple проводит мощный ребрендинг: лаконичный, металлический логотип и легендарная кампания «Think Different». Следом выходят iPod, iPhone, MacBook — устройства становятся объектами страсти, а бренд — символом стиля жизни. Apple переориентировался на массового потребителя, покорил новый сегмент, показал, как минимализм и функциональный дизайн могут создать “икону”.
Old Spice: от дедушкиного одеколона к тренду молодежи
До: Символ старомодности и “запаха папы”
Еще в начале 2000-х Old Spice считался продуктом для мужчин “в возрасте”. Рекламные кампании подчеркивали традиционность, бренд казался скучным на фоне более современных конкурентов, вроде Axe.
После: Взрывной вирусный образ и шутливый подход
В 2010 году Old Spice сделал неожиданный ход: рекламная кампания “The Man Your Man Could Smell Like”. Абсурдистские ролики, харизматичный герой, остроумный тон — в результате продукт стал безумно популярен среди молодежи, продажи взлетели, а бренд обрел новый дух.
LEGO: Возвращение к истокам и переосмысление миссии
До: Финансовые трудности и размытие идентичности
В конце 90-х LEGO оказалась в глубоком кризисе: компания слишком увлеклась выпуском видеоигр, аттракционов и моделей с электронными компонентами. Главный продукт — кубики — отступал на второй план.
После: Ставка на классику плюс инновации
Руководство LEGO вернулось к основе: строительные наборы. Одновременно компания сотрудничала с крупными франшизами (Star Wars, Harry Potter) и сделала акцент на развитии воображения. Итог: возвращение лидерства на рынке игрушек, культ LEGO среди взрослых и новое прочтение традиционного набора.
Burger King: Мы не только “про мясо”
До: «Мясное» позиционирование и устаревший визуал
Burger King долгое время ассоциировался с тяжеловесным образом: мясо, серьезность, цвета “жареного мяса” в оформлении ресторанов.
После: Ностальгия и честность
В 2021 году Burger King полностью обновил фирменный стиль: графика стала более яркой и “плоской”, вспоминающей 70-е — период расцвета сети. Бургер Кинг откровенно показывает “настоящие” продукты, фокусируется на чистоте ингредиентов, юморе и самокритике. Восприятие бренда заметно облегчнилось и омолодилось.
В каждом примере видно: удачный ребрендинг — это не столько дешифровка стиля, сколько кардинальное переосмысление философии, коммуникации и целевой аудитории. Влив новые смыслы, внедрив инновации и честно взглянув на себя со стороны, компании могут не просто спасти бизнес, а заново изобрести себя и создать тенденции, которые будут вдохновлять целые поколения.
